Lexus ставит новые рекорды в России

19 января 2017 г. 1 429 Дмитрий Стоян
Lexus ставит новые рекорды в России
Компания Lexus установила новый рекорд продаж на российском рынке.

По информации от представителей концерна, в 2016 году удалось реализовать более 24 тысяч авто. По словам представителей Lexus, данный показатель является рекордным в России с 2010 года.
Калачев Алексей (Аналитик, ГК "ФИНАМ") Калачев Алексей (Аналитик, ГК "ФИНАМ")

Представители компании объясняют успех своими мерами по стимулированию спроса и лояльности значительным количеством специальных предложений, индивидуальным подходом к каждому клиенту и развитием дилерской сети. Но есть и фундаментальная причина.

Рынок новых автомобилей в России, пусть и с меньшими темпами, но продолжал снижение. Одним из немногих его секторов, устойчивых к кризису, является сегмент премиальных автомобилей. Это связано с тем, что в кризис наибольший удар по покупательской способности получают покупатели со средним уровнем доходов, в то время как приверженцы люксовых брендов по большей части остаются в состоянии регулярно обновлять свои «конюшни».

Модели Lexus в структуре брендов занимают промежуточное положение между премиальными и массовыми: средняя цена продажи нового автомобиля Lexus в 2016 году составила около 3 600 тыс. рублей, то есть как раз между Jaguar и BMW. С одной стороны, модели этой марки достаточно престижны, с другой – достаточно доступны по цене. Это сочетание факторов, на мой взгляд, в совокупности с усилиями по продвижению Lexus в России его представителями, и обусловило феноменальный успех бренда.

Бренды в статье:
Читайте также